Сайт студийного уровня — в диалоге, из вашего мира

Сначала факты, потом вопросы

Пока Вы ещё ничего не заполняли, несколько разведчиков параллельно собирают Ваш след: текущий сайт, реквизиты, карточки на картах, соцсети, отзывы, вакансии, а рядом — пять-восемь конкурентов. Каждый факт с источником, догадки не принимаются. Отсюда два следствия: вопросов Вам зададут меньше — не спросят то, что видно снаружи, — а сайт будет строиться из реального, а не из общих слов о нише.

Короткий бриф вместо анкеты на десять страниц

Интервьюер берёт базовый список вопросов и вычитает из него всё, что уже нашли разведчики. Остаётся немногое: чем Вы отличаетесь, что для Вас успех, кто принимает решение о покупке, какие сайты Вам нравятся и почему. Спрашивают порциями, разговорно. Если Вы назвали сайты-образцы, их отдельно разбирают — не чтобы скопировать, а чтобы понять Ваш вкус.

Сначала о чём сайт, потом как он выглядит

Редактор структуры превращает Ваши ответы и собранные факты в карту: какие разделы нужны и одна фраза-суть на каждый блок. Это делается до дизайна намеренно — чтобы дизайнеры работали на Вашем настоящем содержании, а не подставляли «рыбу», под которую потом придётся подгонять текст.

Три направления, а не один вариант в трёх цветах

Три дизайнера работают независимо и не видят чужих макетов. Каждый получает свою эстетическую отправную точку, а цвета берёт из Вашего мира — из логотипа, фотографий, материалов. Дополнительно проверяется, что три направления действительно разошлись: по цветовой температуре, шрифтам и построению страницы. Непохожесть здесь — не надежда на удачу, а условие, которое проверяется числами. Перед тем как варианты покажут Вам, каждый проверяют на работоспособность: открывается ли, нет ли ошибок, не разваливается ли на телефоне.

Текст из Ваших фактов, а не из шаблона

Копирайтер разворачивает карту разделов в живой текст на языке Вашей аудитории. Жёсткое правило: цифры, сроки, гарантии, состав услуг и регалии берутся только из того, что Вы рассказали и что нашли разведчики. Там, где факта нет, стоит честная пометка «нужно Ваше решение», а не красивая выдумка.

Ваши фотографии, а не стоковые улыбки

Арт-директор готовит весь визуальный ряд под выбранное направление: отбирает и кадрирует Ваши фотографии, восстанавливает слабые (именно восстанавливает — резкость и шум, а не дорисовывает то, чего в кадре не было), делает декоративную и иллюстративную графику. Если для сильного кадра нужна настоящая съёмка, Вы получите короткий список на досъёмку — вместо тихой подмены.

Сборка точно по выбранному направлению

Сборщик не переосмысливает дизайн — он переносит выбранное направление в код буква в букву: те же цвета, шрифты, отступы. Шрифты и изображения кладутся к Вам на сайт, не подгружаются с чужих серверов. Форма получает проверку полей, ловушку для роботов и защиту от потока спама.

Сайт проверяют четверо, каждый со своей стороны

Собранный сайт одновременно смотрят четыре независимых проверяющих, и ни один не отвечает за чужой участок:

• критик по вёрстке и доступности — как сайт выглядит и ведёт себя на телефоне, планшете и компьютере, читаемы ли тексты, работает ли всё с клавиатуры;
• критик по безопасности — можно ли превратить Вашу форму в спам-рассылку, не утекают ли данные, стоят ли защитные заголовки;
• юрист — согласие на обработку данных, политика, реквизиты, требования российского законодательства;
• критик по поисковой выдаче — разметка для поисковиков, заголовки страниц, структура, индексируемость.

Каждый возвращает список находок с пометкой важности. Дальше их закрывает отдельный исполнитель — фиксер: он правит ровно то, что нашли, по адресу, без «заодно улучшу». Сайт пересобирается и проходит проверку снова, пока не станет чистым.

Вкусовое ферма за Вас не решает

В работе есть четыре точки, где всё останавливается и ждёт Вас:

1. Бриф — пока Вы не ответили, дальше ничего не идёт.
2. Выбор направления — какой из трёх вариантов брать (или что из чего скрестить).
3. Вычитка текстов — до сборки, а не после.
4. Приёмка — Вы принимаете готовый сайт.

Проскочить их нельзя. Всё, что можно решить по правилам — типографику, контраст, безопасность формы, юридические нормы, — ферма закрывает сама и не переспрашивает. Всё, что дело вкуса и Вашего знания о бизнесе, остаётся за Вами.

Можно прерваться и вернуться

Каждый шаг оставляет после себя документ: собранные факты, бриф, карта разделов, направления дизайна, тексты. Следующий шаг читает предыдущие. Поэтому паузу в неделю работа переживает без потерь — Вы возвращаетесь и продолжаете с того же места, не пересказывая всё заново.